wat we doen
meten & koppelen.
Zodat je weet welke euro werkt.
Zonder meten is marketing gokken. Wij meten aan de serverkant wat ad-blockers wegvangen en koppelen je leads aan het systeem waar je zelf in werkt. Dat gaat AVG-proof via Consent Mode v2, zonder dat je je data kwijtraakt.
Server-side tracking, pixels, CRM. Zodat je weet welke euro werkt.
meten · data · acquisitieeigen stack en klantprojecten
Wij meten niet alleen de site. We bouwen ook het datasysteem eronder en draaien de koude acquisitie erbovenop, zodat één partij verantwoordelijk is voor de hele keten in plaats van drie die naar elkaar wijzen.
01 · meten gaat bijna altijd stil mis
- Op onze eigen site telde één paginawissel drie keer. Google’s meting luistert zélf al naar de navigatie, en wij meldden hem er nog eens bij. Nergens zichtbaar in een rapport, alle cijfers fout. Eigen melding eruit, en toen één per pagina.
- Bij een klant vuurden de formulierevents stelselmatig dubbel: 44 om 44, allemaal even aantallen. Dat is geen toeval maar een handtekening, en zo vind je het ook.
- Bij dezelfde klant stond een gebeurtenis op nul door een wedloop met de toestemmingsvraag. Het script laadde keurig, alleen te laat om nog iets te melden.
- Een beveiligingsregel die meetverkeer blokkeert is de stilste fout die er is: de tag meldt “verstuurd”, het verzoek vertrekt nooit, en het platform ontvangt niets. Elk meetdomein hoort daarom in drie regels tegelijk, niet in één.
02 · hoe we het dan wél doen
- Twee lagen. Een cookieloze laag die altijd meet en niemand volgt, en daarboven de gewone meting die pas start na een expliciete ja. Wie de banner wegklikt is daarmee niet verdwenen, en dat is de meerderheid.
- Die twee lagen geven je bovendien gratis je toestemmingspercentage: deel de ene door de andere en je weet met welke factor je elk cijfer moet corrigeren voor je er een besluit op neemt.
- Bewijzen doen we met een handeling, niet met een screenshot van een script. Product in de winkelwagen leggen en de teller zien oplopen. Formulier versturen en de melding aan de ontvangende kant terugvinden.
- Intern verkeer eruit, bewaartermijn op veertien maanden, en de zoekresultaten gekoppeld. Drie instellingen die standaard verkeerd staan en waar je een jaar later spijt van hebt.
03 · het datasysteem eronder
- Voor een zoekdienst die wasgelegenheden langs je route zoekt, draait er een gegevensbestand van ruim 1.700 locaties onder de site. Daar komen 1.600 losse locatiepagina’s uit plus een set pagina’s per plaats en per type, samen ruim drieduizend adressen die niemand met de hand maakt.
- Elke locatiepagina draagt machineleesbare gegevens, zodat een zoekmachine en een AI-assistent de lijst kunnen lezen zonder de opmaak te hoeven begrijpen.
- De belangrijkste regel in dat systeem is redactioneel, niet technisch: wat we niet zeker weten, zetten we er niet bij. Een gegevensbestand dat gokt om vollediger te lijken, verliest precies het vertrouwen waarvoor mensen terugkomen.
04 · koude acquisitie, met de meting eraan vast
- We draaien koude e-mailcampagnes en hebben daar zelf het systeem voor gebouwd dat eronder hangt: meerdere werkruimtes naast elkaar, met per werkruimte inzicht in wat werkt en wat je zou moeten veranderen.
- Antwoorden worden automatisch geclassificeerd en vertaald naar een status per lead, met de hele geschiedenis eronder. Zo zie je niet alleen dat er gereageerd is maar ook wat het waard was.
- Het verschil zit in hoe we uitspraken doen. Niet “deze versie werkt beter”, maar een verschil met een betrouwbaarheidsmarge erbij en de kans dat het echt beter is. En van elke doorgevoerde wijziging meten we veertien dagen ervoor tegen veertien dagen erna, zodat je ziet of het advies klopte.
Wat we niet claimen: dat meten je omzet verhoogt. Meten maakt zichtbaar welke euro werkt en welke niet, en daarna moet er nog iemand een besluit nemen. Het acquisitiesysteem draait op onze eigen campagnes en die van een handvol werkruimtes, dus het is bewezen in gebruik en niet op schaal.
server-side tracking
→ Meet wat ad-blockers wegvangen. Je cijfers kloppen weer.
crm-koppeling
→ Leads landen waar jij werkt. Geen exports, geen overtikken.
avg-consent
→ AVG-proof, zonder dataverlies. Meten mag, netjes.
meten is weten. niet meten is hopen.