merkidentiteit.
Een merk is meer dan een logo in een map.
Een merk is hoe je overkomt, overal. Wij leggen kleur, typografie en toon vast in een merkdocument waar je jaren mee vooruit kunt. De beeldtaal die erbij komt werkt op 16 pixels én op een gevel.
Logo, kleur, typografie, beeldtaal. Een merkdocument waar je jaren mee vooruit kunt.
Bij allebei begon het merk vóór de site, en bij allebei is het daarna in de site zelf doorgevoerd in plaats van in een map achtergelaten. Wat hieronder staat is na te kijken op de twee live sites.
01 · wasstop · een gereedschap dat vertrouwd moet voelen
- Kleur: één herkenbaar turkoois als kern, met een donkerder en een lichte variant eromheen voor knoppen, kaarten en actieve staten. Genoeg om de hele interface mee te bouwen zonder een tweede kleur nodig te hebben.
- Typografie: twee zelf gehoste letters, één voor de koppen en één voor de lopende tekst, in vier en drie gewichten. Zelf gehost betekent dat er niets bij een derde partij wordt opgehaald en dat de tekst meteen in de juiste letter staat.
- Toon: “wassen zonder omrijden” als belofte, en onderaan de site de regel “wat we niet zeker weten, zetten we er niet bij”. Dat is geen slogan maar een redactieregel die bepaalt welke gegevens er wel en niet op een locatiepagina komen.
- Het merk moest 1.600 locatiepagina’s dragen die geen van alle met de hand worden gemaakt. Een identiteit die alleen op een homepage werkt, valt daar meteen door de mand.
02 · klare wijn · een adviesmerk dat rust moet uitstralen
- Kleur: één diep wijnrood tegen een palet van vier warme papiertinten, met een donkere inkt en een gedempt secundair. Dat is bewust het tegenovergestelde van het blauwe register waar bijna elk adviesbureau in zit.
- Typografie: drie rollen vastgelegd als variabelen, kop, tekst en een monospace voor cijfers en labels. Daardoor kun je de letters later vervangen zonder de site opnieuw op te bouwen.
- De identiteit is doorgetrokken tot in de kleinste onderdelen: labels, tabellen en tussenkopjes gebruiken dezelfde tokens als de titels, dus het merk valt niet uit elkaar zodra een pagina lang wordt.
03 · wat wij eronder verstaan
- Een merkdocument is pas af als iemand anders er een pagina mee kan bouwen die jij niet gezien hebt. Kleur, typografie en toon liggen daarom vast als benoemde waarden, niet als een pdf met voorbeelden.
- Het logo is het kleinste deel van het werk. De vraag is of het merk overeind blijft op 16 pixels, in een e-mailhandtekening en op honderden pagina’s die je niet zelf schrijft.
- Wij voeren het meteen door in de site. Een huisstijl die alleen in een map staat, verwatert binnen een jaar tot iets dat niemand meer precies weet.
Wat we niet claimen: dat een huisstijl omzet oplevert. Wat je hierboven ziet zijn keuzes en hoe ze zijn doorgevoerd, niet een resultaat. Een merk maakt herkenning makkelijker en beslissingen sneller, en dat is iets anders dan een cijfer.