Google is niet meer de enige ingang.
Vindbaarheid is bij ons geen los abonnement maar iets dat in de bouw zit. Acht onderwerpen, met bij elk een plek waar je het kunt nakijken.
Google is niet meer de enige ingang
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT, Gemini of Perplexity en klikken daarna pas door. Zo'n assistent leest je site anders dan een zoekmachine: hij zoekt naar een kort, ondubbelzinnig antwoord dat hij kan aanhalen. Wij zetten daarom op elke site een llms.txt en een ai.txt neer, en beginnen inhoudelijke pagina's met een antwoord in plaats van met een inleiding.
- llms.txt en ai.txt als aparte routes, in gewone taal
- een kort antwoord bovenaan elk kennisartikel
- het kost bij de bouw niets extra, dus het staat er standaard in
De meeste sites zetten het antwoord onderaan. Een pagina begint met een inleiding over het bedrijf, dan een stuk over de aanpak, en pas daarna staat er wat het kost of hoe het werkt. Een assistent die een vraag beantwoordt pakt het eerste stuk dat op een antwoord lijkt, en dat is dan de inleiding. Je wordt geciteerd op de zin waar je het minst om gaf.
zelf nakijken3 stappen
- vraag ChatGPT of Perplexity iets wat jouw site zou moeten beantwoorden, zonder je merknaam te noemen
- kijk of jouw site erbij staat, en zo ja: welke zin er wordt aangehaald
- open daarna jouwdomein.nl/llms.txt en kijk of daar iets staat
Gestructureerde data op elke pagina, niet op één
Gestructureerde data vertelt een machine wát er op een pagina staat: dit is een dienst, dit is een prijs, dit is een veelgestelde vraag. Bijna elke site heeft het op de homepage staan en verder nergens. Wij zetten het per paginatype neer, zodat een spelpagina als product wordt gelezen en een blogartikel als artikel.
- per paginatype een eigen schema, niet één blok voor de hele site
- reviews uit één bron, zodat het getal in de code, het cms en de mail gelijk blijft
- bij Klare Wijn stond het op één pagina die nergens gelinkt was; nu op alle 25
Gestructureerde data raakt uit de pas met de pagina. Er staat 4,7 uit 300 reviews in het schema en 4,6 uit 1.050 op de pagina, omdat het ene met de hand is ingevuld en het andere uit een widget komt. Google merkt dat en gaat je sterren niet meer tonen. Dat is de reden dat wij reviewcijfers uit één bron halen die de code, het cms én de mail voedt: dan kunnen ze niet uit elkaar lopen.
zelf nakijken3 stappen
- plak een paginaadres in de Rich Results Test van Google
- controleer of het gevonden type klopt bij wat de pagina is, en niet alleen Organization teruggeeft
- doe dit ook op een dienst- of productpagina, niet alleen op de homepage
Eén adres per pagina, en oude links in één stap
De saaiste laag levert vaak de meeste winst op. Als dezelfde pagina onder drie adressen bereikbaar is, verdeelt Google zijn oordeel over drie plekken. En als een oude link via twee tussenstappen bij zijn nieuwe adres uitkomt, lekt daar telkens iets weg. Bij A'DAM VR stonden er twee racepagina's op dezelfde zoekopdracht te concurreren.
- één canoniek adres per pagina, consequent met of zonder slash
- een omleidingskaart die in één stap uitkomt, zonder ketens
- dubbele pagina's op dezelfde zoekopdracht samengevoegd in plaats van allebei bewaard
Dit groeit er stilletjes in. Een pagina krijgt een tweede adres bij een campagne, een oude structuur blijft naast een nieuwe bestaan, en iemand zet een taalprefix náást de kale root in plaats van eroverheen. Niemand haalt ooit iets weg, want je weet nooit of er nog iets naartoe linkt. Bij A'DAM VR stonden er daardoor twee racepagina's op dezelfde zoekopdracht: ze namen elkaar de positie af die ze samen wel hadden gehaald.
zelf nakijken3 stappen
- pak drie adressen uit je oude site of uit een oude nieuwsbrief
- kijk of ze in één stap op hun nieuwe plek uitkomen, en niet via twee tussenstappen
- zoek daarna site:jouwdomein.nl in Google en kijk of dezelfde pagina er meerdere keren tussen staat
Twee talen die elkaar kennen
Een tweede taal die er later bovenop is geplakt herken je hieraan: de taalschakelaar brengt je naar de homepage in plaats van naar hetzelfde artikel. Dat is niet alleen vervelend voor een bezoeker, het maakt ook dat een zoekmachine de twee versies niet aan elkaar knoopt. Wij geven elk stuk een vertaalsleutel, en die vult meteen de hreflang-verwijzingen.
- de root blijft Nederlands, Engels staat onder /en/
- hreflang aan beide kanten, automatisch uit de sleutel
- de taalschakelaar springt naar hetzelfde onderwerp
Een tweede taal wordt bijna altijd aan het eind ingepland, als een vertaalklus. Dan blijkt dat er geen plek is om vast te leggen wélk Engels artikel bij wélk Nederlands artikel hoort, en wordt het opgelost met een tabel die iemand moet bijhouden. Bij twintig pagina's lukt dat nog. Bij een kennisbank van tientallen artikelen is het binnen een half jaar niet meer bij.
zelf nakijken3 stappen
- open een inhoudelijke pagina, dus niet de homepage
- klik op de taalknop en kijk waar je uitkomt
- land je op de homepage of op een foutmelding, dan bestaat de koppeling tussen de versies niet
Snelheid is een vindbaarheidsfactor, geen luxe
Een trage pagina zakt niet alleen in de resultaten, hij verliest ook de bezoeker die wél doorklikte. Bij A'DAM VR werd de oude site ongeveer tachtigduizend keer per maand getoond rond positie tien, en klikte iets meer dan één procent door. Wie doorklikte kwam op een pagina die er bijna acht seconden over deed voor de eerste tekst.
- vooraf gerenderd en geleverd vanaf de rand van het netwerk
- de eerste weergave ging van 7,9 naar 0,9 seconden
- gemeten op een telefoon met vertraging, want dat is de zwaarste meting
Snelheid wordt gemeten op de verkeerde machine. Iemand opent de site op een laptop met glasvezel, vindt hem snel, en daarmee is het onderwerp klaar. De meting die telt is de mobiele, met vertraging erop, want zo komt je bezoeker binnen. En het gaat zelden om één zwaar beeld: het is een thema met dertig plug-ins die elk hun eigen script meebrengen, en dan is er geen enkel onderdeel aan te wijzen dat je eruit kunt halen.
zelf nakijken3 stappen
- draai PageSpeed Insights op je drukste pagina en kies het tabblad Mobiel
- kijk niet naar de score maar naar de eerste weergave: hoe lang staat er niets
- vergelijk daarna met het veldrapport bovenaan, want dat zijn echte bezoekers en geen laboratorium
Honderden ingangen uit één sjabloon
Iemand die een bedrijfsuitje zoekt in Breda zoekt niet op de naam van een arcade in Roosendaal. Hij zoekt op wat hij wil doen en waar. Uit één sjabloon en een lijstje gegevens komen dan tientallen pagina's die elk hun eigen vraag beantwoorden, zonder dat je ze stuk voor stuk bouwt.
- bij PlayRena 23 pagina's op gelegenheid maal plaats, uit vier sjablonen
- een plaats erbij is een regel data, geen nieuwe pagina
- alleen doen waar de vraag echt verschilt, anders maak je dunne pagina's
Zodra het werkt is de verleiding om door te stampen: elke dienst maal elke plaats in het land, en dan staan er ineens vierhonderd pagina's waarvan er driehonderdvijftig identiek zijn op de plaatsnaam na. Dat is geen vindbaarheid maar ballast, en Google behandelt het ook zo. De grens ligt bij de vraag of het antwoord echt verschilt. Voor Antwerpen verschilt de reistijd en de parkeersituatie; voor een dorp op tien kilometer verschilt er niets.
zelf nakijken3 stappen
- open in Search Console het rapport Pagina's en kijk hoeveel adressen nul vertoningen hebben
- leg twee plaatspagina's naast elkaar en streep weg wat identiek is
- blijft er alleen een plaatsnaam over, dan had het één pagina moeten zijn
De drie bestanden waarvan iedereen aanneemt dat ze er zijn
robots.txt, de sitemap en llms.txt geven geen foutmelding als ze ontbreken. De site ziet er prima uit en is alleen slechter vindbaar dan hij hoort te zijn. Bij Klare Wijn gaven ze bij de nulmeting alle drie een 404, en dat was op het oog nergens aan te zien.
- robots.txt verwijst naar de sitemap-index, niet naar niets
- de sitemap komt uit de build en loopt dus nooit achter
- wij controleren dit bij oplevering, niet op gevoel
De sitemap loopt achter. Hij is ooit met de hand aangemaakt of komt uit een plug-in die alleen bij een instelling wordt bijgewerkt, en dan staan er pagina's in die niet meer bestaan en ontbreken de nieuwe. Een sitemap die niet klopt is erger dan geen sitemap, want je stuurt een crawler op adressen af die een foutmelding geven. Wij laten hem uit de build komen: dan bestaat hij per definitie uit wat er echt op de site staat.
zelf nakijken3 stappen
- open jouwdomein.nl/robots.txt en kijk of er een Sitemap-regel in staat
- volg die regel en tel of het aantal adressen ongeveer klopt met je site
- open jouwdomein.nl/llms.txt en kijk of daar iets staat, of een 404
Aanmelden zonder te wachten op een crawler
Een nieuw artikel wordt pas gevonden als een zoekmachine er langskomt, en dat kan weken duren. Met IndexNow meldt de site zich zelf aan bij Bing en Yandex zodra er iets bij komt. Voor Google blijft het gewone werk gelden: sitemap aanmelden in Search Console en geduld hebben.
- IndexNow zit in de build, niet in een plug-in
- het sleutelbestand wordt automatisch weggeschreven
- wij beloven hier geen snellere Google-indexering, want die controle hebben we niet
IndexNow wordt verkocht alsof het je in Google zet. Dat doet het niet. Google doet niet mee aan het protocol, dus wat je wint is Bing en Yandex, en via Bing ook de assistenten die daarop leunen. Dat is echte winst, maar het is niet de winst die er meestal bij wordt beloofd. Wij zeggen het er daarom bij.
zelf nakijken3 stappen
- publiceer iets en noteer de datum
- zoek een week later op een letterlijke zin uit dat stuk, tussen aanhalingstekens
- staat het er nog niet, dan is je publicatieritme sneller dan je indexering en valt daar iets te halen
Op dit onderwerp wordt veel beloofd. Dit beloven wij niet.
- Wij kopen geen links. Dat werkt een tijdje en het kost je daarna je positie.
- Wij vullen geen pagina's met zoekwoorden. Een pagina die voor een machine geschreven is, leest een mens niet uit.
- Wij laten geen honderd artikelen door een taalmodel schrijven om de site groter te laten lijken. Dun blijft dun, ook in bulk.
- Wij beloven geen posities. Die worden bepaald door een partij waar wij geen invloed op hebben; wat wij wél in de hand hebben is de bouw eronder.
- Wij rekenen geen maandbedrag voor rapportages over werk dat al gedaan is.